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    文學論文

    “破”與“立”:融媒體時代貴廣網絡新聞宣傳工作的解局之道

    時間:2021年02月25日 所屬分類:文學論文 點擊次數:

    摘要:隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等新興技術的快速發展和受眾全部感官超細服務的市場需求等媒介生態的轉變,傳統媒體和新興媒體通過技術創新或資源整合在流程再造、產品創新和商業模式上不斷突破,探索出了融合發展的新路子,大眾傳播迎來融

      摘要:隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等新興技術的快速發展和受眾全部感官超細服務的市場需求等媒介生態的轉變,傳統媒體和新興媒體通過技術創新或資源整合在流程再造、產品創新和商業模式上不斷突破,探索出了融合發展的新路子,大眾傳播迎來融媒體時代。貴廣網絡作為國有文化企業,必須審時度勢、順應時代的發展,主動破除宣傳工作瓶頸,整合資源、守正創新,打開宣傳工作新局面,切實發揮好宣傳工作“內聚人心、外塑形象”的作用。

      關鍵詞:企業文化貴廣網絡國企新聞宣傳融媒體時代

    融媒體論文

      1融媒體時代國企新聞宣傳工作的媒介生態

      隨著媒介技術快速發展和受眾全部感官超細服務的市場需求等媒介生態的轉變,傳統媒體與新興媒體、自媒體與受眾互融互通的融媒體時代迅速到來,輿論生態、媒體格局、傳播方式等發生深刻變革,國有企業新聞宣傳工作媒介生態環境也隨之發生巨大變化。

      融媒體論文范例:新媒體傳播生態下廣播電視臺融媒體建設

      1.1媒體架構豐富多樣

      融媒體時代,通過理念、內容、渠道的相互融合,把廣播、電視、報紙、微博、微信、移動客戶端等新老媒體全面整合,打造成“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”的新興媒體,使信息生產傳播的內在架構和外在形態更為復雜多變。具體表現為在以下幾個方面。一是,傳播主體更加多元化。個人、團體、企業都能通過新媒體和自媒體注冊帳號發布信息,越來越多的單個傳播主體的涌現使社會傳播主體呈現多元化發展態勢。

      二是,傳受雙方界限更為模糊。媒體平臺和傳播主體的多樣化發展,降低了傳播門檻,傳者不再是高高在上的信息輸出方,受者也不僅僅是單純的信息接收方,傳受雙方互動增強,傳播方向也由單向傳播向雙向、多向甚至交互傳播改變,傳受雙方界限更加模糊。三是,傳播內容更為豐富。多媒體的深度融合豐富了傳播內容的表現方式,信息生產呈現出圖、文、音視頻、動漫等各種形式、不同視角的特點,信息傳播更為全面、立體、豐富,傳播效果更加顯著。

      1.2傳播關系交互多變

      據中國互聯網絡信息中心2020年發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,我國網民規模達9.04億,其中手機網民規模達8.97億,網民使用手機上網的比例達99.3%。這表明目前我國已經進入移動互聯時代,“移動優先”的共識成為媒體融合的助推器,移動互聯網打破原有的信息生產、分發、盈利方式結構,塑造了大規模草根化的內容生產上浮路徑,使融媒體傳播關系發生改變,傳受雙方不再是傳統意義上的傳者和受者,改變或建立了全新的社會關系,多向交流互動趨勢更加明顯,互動性更強、反應更快捷。傳播關系由傳統意義上簡單的橫縱關系變為復雜的網狀交互關系。在這種關系下,信息傳播力度更強、速度更快,信息傳播進入“人人都是記者”的新時代。

      1.3輿論環境紛亂復雜融媒體時代多元的傳播主體、豐富多樣的傳播渠道、交互多變的傳播關系和快捷迅速的傳播力度,在社會上形成復雜多元、開放性強、參與度高的輿論生態圈,這個集合了優秀正能量和負面虛假消息的“大熔爐”,使社會各類話題參與度更高、輿論形態更活躍、信息裂變速度更迅速,整個輿論環境更加紛亂繁雜。近年來,我國綜合國力進一步提升,民主建設進一步加強,社會文明取得長足進步,公民素質得到大幅提升,輿論環境得到整體好轉。政府更是主動適應融媒體發展的新趨勢,不斷整合傳播渠道拓展傳播模式、重塑體制機制、加強網絡管理,積極營造優質輿論環境, 輿論生態發展呈現良好態勢。

      2念好新聞宣傳“破”字訣

      融媒體時代,國企新聞宣傳不僅是簡單的信息傳播,更是干部員工思想引領、企業文化品牌建設和企業形象展示的重要渠道。貴廣網絡要想充分發揮新聞宣傳工作“聚人心、塑形象”作用,推動企業文化建設,助力企業改革發展,就必須破除壁壘。

      2.1“破”思維局限性

      目前,貴廣網絡極少部分干部員工對新聞宣傳工作的重要性認識不充分,認為新聞宣傳可有可無,開展新聞宣傳工作每年經費消耗不少,直接經濟效益不明顯。一些基層領導干部一門心思抓生產經營,對工作成績不及時總結宣傳,導致員工士氣得不到鼓舞。有的不重視、不善于從新聞中借鑒別人的經驗,發生決策性失誤和資源浪費。

      貴廣網絡現有宣傳平臺建設僅限于公司網站、微信公眾號,雖開通抖音、快手等新媒體帳號,但并未真正發揮作用;宣傳內容也僅局限于公司會議、活動;傳播方式仍停留在自上而下的單向傳播,導致新聞宣傳陷入內容零散、時效延遲、方式單一、互動匱乏的“僵局”。這種局限性嚴重阻礙了貴廣網絡新聞宣傳水平的提升,歸根結底源于干部員工對新聞宣傳本質的認識不足和對宣傳發揮實效的忽視及宣傳崗位人員專業知識不足,對融媒體傳播技巧把握不透徹。

      2.2“破”環節薄弱點

      新聞宣傳要“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”,這是做好新聞宣傳工作的基本原則。近年來,貴廣網絡越來越重視基層新聞宣傳工作,但因市縣兩級分公司點多面廣,加上人員不足、資源有限等因素,基層依然是公司新聞宣傳工作的薄弱環節,宣傳內容仍然向領導活動、會議傾斜,新聞報道依舊“官方”,難以產成“喜聞樂見”的新聞,導致新聞媒體關注度不夠。造成此類現象的根本原因是宣傳工作體制在公司制度層面不夠健全,制度規定執行力度不夠,基層調研不充分,系統性的規劃部署缺乏,專題策劃、議程設置創新性不足,難以發揮新聞宣傳對公司思想政治的引領和企業文化的提升作用。

      2.3“破”宣傳同質化

      融媒體時代,新聞源的公開化導致新聞同質化現象加劇,貴廣網絡新聞宣傳也無一例外出現同質化現象。一是,平臺同質化。公司現有的官網和微信公眾號均是在網絡時代網站崛起和新媒體時代微信公眾號風靡的浪潮中設立,在編輯組合、版面設計、欄目設置方面受“前輩”影響大,難以實現完全“獨家”。二是,稿件同質化。由于各分公司開展的工作和活動大同小異,稿件大多都是“換湯不換藥”,甚至有些通訊員為了省事將相似新聞略加修改變成自己的稿子,造成公司新聞報道內容和報道手法趨同現象嚴重。這種同質化不僅影響了公司干部員工和社會各界對多元信息的獲取,而且削弱了公司的品牌宣傳建設和良好形象塑造,造成資源的浪費,擺脫資源共有、內容同質的困境迫在眉睫。

      3打好新聞宣傳“立”字牌

      3.1“立”正,把準總基調堅持正確的政治方向是確保新聞宣傳工作正確發展的基石。融媒體時代,貴廣網絡新聞宣傳工作必須堅持黨的領導,以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,牢牢把握正確政治方向、輿論導向、價值取向,切實發揮公司黨委“把方向、顧大局、保落實”的作用,借助黨組織的力量,突出黨建引領,在黨的指導下有目的、有計劃、有條理地開展宣傳工作,切實將黨建力量植入宣傳工作的各個環節,著力提升新聞傳播力度,弘揚主旋律、傳播正能量,讓新聞宣傳工作成為公司中心工作的“助燃劑”,推動企業健康、穩定、可持續發展。

      3.2“立”新,開啟新局面習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“要加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’”。融媒體時代,貴廣網絡新聞宣傳工作不能局限于“歌功頌德數家珍”層面,必須把眼光放高放遠。一是,積極順應融媒體時代潮流,構建催化新生思想的大局觀,依托公司宣傳平臺,為公司各級干部員工搭建與行業專家、技術“大拿”切磋交流的橋梁,鼓勵和支持文化交流和觀點的碰撞,持續引領新思路、新技術、新業態的創新思潮。

      二是,上下聯動全員參與。進一步加強新聞宣傳工作組織領導,將新聞宣傳工作納入企業文化建設統籌安排,充分發揮公司200余名熱愛寫作、樂于奉獻、精干高效的通訊員隊伍優勢,形成上下聯動、全員參與的宣傳格局,凝聚公司宣傳合力,著力創新視角、創新形式、創新內容,制作推出更多干部員工喜聞樂見、新聞媒體關注追捧的精品、優品,進一步提升新聞宣傳效果,更好地服務公司發展大局。圖2為貴廣網絡召開視頻會議開展通訊員培訓并部署新階段宣傳工作。

      3.3“立”重,聚焦大目標融媒體時代,貴廣網絡新聞宣傳

      工作要圍繞“大局跟得緊、重點抓得住、問題瞄得準”目標。一方面,要緊扣重心抓住關注點,緊緊圍繞公司年度工作重心和重點任務捕捉信息,進一步強化信息宣傳意識,把領導關心的重點、改革中的難點、群眾關切的熱點、輿論關注的焦點在第一時間挖掘出來、篩選出來、報道出來,讓第一手資料在第一時間能夠傳遞,切實提升新聞稿件的時效性和關注度。

      另一方面,要結合工作找準發力點,公司作為“中國(貴州)智慧廣電綜合試驗區”建設試點單位之一,新聞宣傳工作應緊緊圍繞“試驗區”建設重點,突出智慧廣電功能應用特色,結合推進智慧廣電建設采取的不同措施辦法,認真思考、深度挖掘、廣泛宣傳全省智慧廣電建設推進情況,實時報道公司上下團結一致、攻堅克難,不折不扣地完成省委省政府交辦的智慧廣電建設任務,重點報道智慧廣電建設過程中所取得的新成果、新經驗、新典型,為“試驗區”建設有序推進加油鼓勁、搖旗吶喊。

      融媒體時代,對貴廣網絡新聞宣傳工作而言,既是大有可為的機遇期,又是爬坡過坎的關鍵期,必須審時度勢,“破”“立”并行,積極順應時代趨勢,在念好“破”字訣,打好“立”字牌上發力,煥發新聞宣傳生機活力,凝聚更多積極向上、奮發有為的正能量,營造團結一心、干事創業的良好氛圍,為公司改革發展提供堅強思想保證和強大精神動力。

      作者:王瑞蘭,龍昭汀

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