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    文學論文

    “互聯網+”背景下如何做好圖書出版

    時間:2021年05月17日 所屬分類:文學論文 點擊次數:

    摘 要:互聯網+的概念從出現至今已有近十年的時間,它的出現和廣泛應用,從根本上改變了許多行業的發展模式、改變了傳統行業從業者的工作思路和整體認知,特別是在圖書出版行業更是如此,互聯網+與圖書出版的結合,給圖書出版業工作人員帶來了新的挑戰。在這

      摘 要:“互聯網+”的概念從出現至今已有近十年的時間,它的出現和廣泛應用,從根本上改變了許多行業的發展模式、改變了傳統行業從業者的工作思路和整體認知,特別是在圖書出版行業更是如此,“互聯網+”與圖書出版的結合,給圖書出版業工作人員帶來了新的挑戰。在這種情況下,我們必須要深刻分析“互聯網+”背景及其與圖書出版的關系,并對做好圖書營銷、巧用新技術、刷新選題角度等行之有效的、“互聯網+”背景下加強圖書出版效果的策略進行深入研究。

      關鍵詞:互聯網+;圖書出版;選題角度

    圖書出版

      圖書是文化傳承的有效渠道,我國的圖書出版行業始終在不斷發展當中,取得了一定的發展成果,在這種情況下,有關于圖書出版的各種法律法規及行業標準越來越完善和成熟,這從某種程度上提升了圖書出版的標準性,也給當代圖書出版帶來了新的挑戰。在新的時代背景下,“互聯網+”模式開始出現并且與各行各業形成了有效聯結,特別是在圖書出版行業當中更是如此,盡快推動傳統圖書出版與“互聯網+”模式的融合,是未來從業人員工作的重中之重。

      一、研究背景

      在信息技術高速發展的今天,“互聯網+”模式逐漸成型,帶動了各行各業的發展與結合,而圖書出版業自然也會受到其影響,傳統的紙質圖書出版模式已經不再具有合理性,必須要跟上時代發展的目標,充分利用新型技術、提升圖書出版質量。在各種高新科技不斷發展的今天,圖書出版迎來了各種新挑戰,無論是最開始的無紙化辦公還是現在各種軟件系統的上線,都不斷改變著圖書出版行業的發展狀態,甚至在直播帶貨越來越發達的時代,圖書出版業的工作人員也開始入駐各大電商平臺及短視頻軟件,開展圖書的宣傳和售賣活動。

      圖書出版論文范例:傳統圖書出版與新媒體的融合發展

      雖然不同的圖書出版商在這個過程中的執行進度各有不同,但整體來看都在不斷嘗試著適應“互聯網+”的時代背景,想要在這種情況下維持穩定發展,在今后的工作中就必須要進一步對“互聯網+”圖書出版進行分析研究。

      所謂的“互聯網+”,實際上是一種借助信息網絡技術開展的、對相關產業進行融合發展的新嘗試,它能夠有效地結合虛擬技術及現實空間,推動二者實現有效結合,并以全局性高度帶動產業發展。從某種角度來說,“互聯網+”的出現讓各行各業都與網絡技術形成了密切聯系,圖書出版業在這樣的時代背景下,必然難以獨立于時代大潮之外。

      很多出版社為了盡快適應新時期的發展要求,通過建立官方微信平臺、拍攝具有趣味性的短視頻、建立網絡銷售渠道等方式,改變了圖書的營銷方式,且確實取得了一定的成效,這恰恰反映了新時代背景下“融合”的重要性。有的研究人員認為,融合是社會發展到一定程度的必然趨勢,是社會文化發展的必經之路,只有參透了圖書出版與“互聯網+”相融合的方式,才有可能在新時期取得新成就。但實際上,縱觀我國圖書出版行業發展情況可以發現,很多圖書出版工作人員雖然認識到了“互聯網+”圖書出版的必要性,也嘗試調整圖書出版的相關工作方式,但整體還是存在改革流于表面、圖書出版思維因循守舊等一系列問題,在這種情況下對“互聯網+”背景下如何做好圖書出版這一課題進行研究,顯然具有突出的現實價值。

      二、“互聯網+”背景下如何做好圖書出版

      (一)著眼互聯網,刷新選題角度

      互聯網模式下的圖書銷售成果很大限度上取決于圖書能否跟上時代熱點和社會焦點,從目前市面上的暢銷書排行來看,很多銷售量高的圖書都緊跟時事熱點,并利用互聯網上的熱點詞匯吸引讀者購買。比如說近年來各種有關于生活儀式感的書籍就紛紛出現在市面上,這些書籍在上架后往往擁有不錯的銷量,這主要就是因為它們把握住了讀者關心的熱點問題,從各種各樣的角度闡釋了儀式感對于生活的意義。實際上,無論圖書內容真正與儀式感這一詞匯息息相關,還是只是利用書籍名來貼近網絡熱詞,它們都確實做到了跟上互聯網熱點。所以,在今后進行圖書出版的過程中,務必要強化選題策劃工作,通過對互聯網實時熱點的充分了解及歸納,找出與圖書內容相關的社會熱點并向之靠攏,從而提升圖書的吸引力,保證圖書出版的效果。

      (二)培養人才,構建合理圖書人才結構

      隨著圖書出版行業的式微,行業內部的人才結構出現了諸多問題,比如說行政性人員過多、編輯類人才過少,單一向人才過多、綜合向人才不足等,都嚴重影響了“互聯網+”背景下圖書出版業的發展。另外,在社會競爭越來越激烈的今天,出版單位內部僅存的全面性人才和編輯類人才也開始離職追求更大的經濟利益,行業人才流失問題越來越嚴重。在這種情況下加強圖書出版人才培養就顯得額外重要,具體來說可從以下方面入手:第一,出版單位務必要從全局性、未來性角度看待問題,建立健全高素質綜合性人才培養目標,通過提升資金投入等措施,為高素質創新人才培養提供有力支持。第二,出版單位可學習及借鑒其他單位的人才培養制度,在此基礎上結合自身發展目標及人才現狀,確定出版人才培養的具體策略,保障人才結構合理性。

      (三)巧用新技術,做活傳統圖書

      在新的“互聯網+”時代背景下,想要保障新技術與圖書出版的結合效果,顯然有一定的難度。比如說,有的出版單位為了提升新技術的應用效果,也為了提升圖書出版效果,選擇將圖書的鏈接放置在同類書籍結尾處,以達到對目標群體宣傳新書的作用,但是這種方法并沒有太大的應用前景,從2020年開始,禁止在教材中夾帶其他教輔資料鏈接信息的規定開始生效,這一規定目前還僅僅針對教輔書籍,但是為了避免不必要的法律風險,很多出版社已經大范圍取消了類似方法,這使得“互聯網+”圖書出版的新嘗試中途夭折。

      為了解決這一問題,也為了讓新技術與圖書出版真正融合,可從以下幾個方面入手:首先,要從圖書宣傳層面入手,借助新技術新方法,把圖書相關信息傳播開來。在過去的圖書出版業發展當中,圖書出版社主要通過書刊報紙等渠道評價或連載新書以起到宣傳效果,但這種方法顯然具有宣傳力度有限的弊端。

      而在“互聯網+”模式下,出版社可通過微信公眾號、短視頻平臺賬號等渠道進行宣傳,充分借助自媒體的引流效果對圖書進行宣傳,當然也可以以目前十分火爆的直播為渠道,采用幽默趣味的形式進行直播,在積累一定原始粉絲后再進行圖書宣傳,即可達到意料之外的宣傳效果,很多讀者在類似氛圍的引導下,自然而然會產生購買書籍的想法。其次,想要在新的時代背景下加強圖書出版工作,就必須要采取新技術提升圖書服務力度,真正從讀者 的角度出發,對服務方式進行調整。

      比如說,可以在QQ中建立QQ看點賬號或在微信平臺上建立微信公眾號,在這樣的平臺上提供圖書配套服務,為關注公眾號的讀者提供圖書相關的信息和資料,并以此為基礎提供圖書的售后服務,利用非人工客服功能為讀者答疑解惑,同時在公眾號中設計便捷式退換貨功能,對符合退換貨標準的圖書進行退換,為讀者帶來更便利的體驗,從根本上解決過去圖書出版行業售后服務不佳的問題,改變圖書服務模式。

      最后,圖書出版社需要加強讀者溝通工作,充分利用新技術新方法,營造優質出版社形象;仡欉^去的圖書出版業不難發現,傳統意義上的圖書出版工作中,讀者與編輯、作者之間的溝通渠道十分欠缺,只有簽字售書活動等幾種渠道可與編輯作者溝通,這不利于產生讀者黏性,對圖書出版工作的發展毫無裨益。

      因此在今后的工作中,必須要盡快扭轉類似局面。圖書出版單位可積極主動地組織讀者溝通活動,通過直播、拍攝小視頻等方式和讀者進行交流,這樣一來讀者和作者、編輯之間的距離將會進一步拉近,能夠共同就書籍中一些吸引人的亮點進行暢談、對書籍中一些有爭議有懸念的位置進行探討,這將能夠很好地提升讀者的閱讀興趣,并讓他們產生作者認同感,為之后的圖書出版等打下堅實的基礎,從根本上改變過去圖書出版業的讀者溝通模式。

      (四)搭建新平臺,做好圖書營銷

      時至今日,產品營銷早已經成為比較完善的商品銷售方法,它具有十分完整的鏈條,即使將產品售賣出去,其營銷過程也并未停止,甚至可以說商品的售出恰恰是營銷工作的開端。營銷人員需要對顧客的產品滿意度進行調查、對顧客的服務需求進行了解,并以此為基礎調整后續的營銷策略,圖書出版行業同樣如此,在書店等線下圖書交易平臺逐漸式微的情況下,以“互聯網+”為依托的新型圖書銷售渠道逐漸成型,并切實改變了圖書銷售的固有模式。

      在過去的線下營銷模式下,出版社往往需要借助書店這一類的中間商進行圖書銷售,但是在新的時代背景下,圖書出版社可直接與讀者進行交流和溝通,更好地了解讀者的想法和需求。在這種情況下,圖書出版社可借助大數據技術等新興技術劃定目標群體,并以此為基礎做好圖書的針對性營銷工作。比如說,可對寶媽這一群體提供母嬰方面的知識服務,吸引更多的目標群體關注出版社在各個平臺上的賬號,而后再以適當的方式和頻率做好圖書營銷工作,即可使有效受眾都接收到相應的圖書信息,最終達到提升圖書營銷的目標。

      另外,還可以給大學生群體提供專業課資料、考研資料、就業指導資料等有針對性的資料,給喜歡歷史文化的群體提供趣味歷史等方面的內容,從而確保圖書營銷工作的質量。另外,需要特別提到的是,圖書營銷人員必須要盡快扭轉過去的工作思想,認識到“互聯網+”模式給圖書出版行業帶來的機遇與挑戰,摒棄傳統觀念、打開創新之門,建立新平臺,從根本上提升圖書營銷的效果。

      三、結語

      在“互聯網+”模式下,圖書出版行業迎來了前所未有的挑戰,稍有不慎就可能被淹沒在歷史發展的洪流當中,只有盡快了解“互聯網+”模式的特征,才能從根本上解決圖書出版行業面臨的問題。具體來說,就是要借助新技術做活傳統圖書、利用新平臺加強圖書營銷,加強讀者與作者編輯的溝通、緊跟社會熱點保障書籍吸引力,才能改變過去圖書出版工作存在的問題,從而達到“互聯網+”背景下做好圖書出版的目標。

      參考文獻:

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      [5]楊雅琳.媒體融合背景下圖書出版的機遇與挑戰[J].中國報業,2019(22).

      [6]陳碩.信息時代背景下科技圖書出版的改進與轉型[J].科技傳播,2020(03).

      [7]陳晶晶.大數據背景下數字圖書出版的“私人定制”斷想[J].中國傳媒科技,2020(03).

      作者:傅 玲

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